EXPLORADOR BRAVE RECOMPENSARÁ A USUARIOS CON TOKENS BASADOS EN ETHEREUM POR PERMITIR ADS

Brave,  un explorador que mejora la calidad de búsqueda eliminando los ads indeseados, ha anunciado una nueva plataforma de publicidad digital basada en blockchain utilizando una unidad de intercambio basada en Ethereum llamada Basic attention Token (BAT) para apoyar un mercado de publicidad más eficiente, transparente y descentralizado.

BAT permitirá a los editores, publicistas y usuarios conectarse a un entorno en línea que reduce el fraude, violaciones de privacidad y mala publicidad mientras incrementa la ganancia de los editores. El explorador Brave fue desarrollado como una solución para usuarios web frustrados con la intromisión agresiva de publicidad que causa una ralentización de la conexión de datos y que genera embotellamientos en páginas web con pixeles de rastreo, guiones y ads. Muchos usuarios aprecian también el hecho de que el explorador Brave no rastrea su actividad en línea.

BAT está posicionado para reformar el ecosistema ad-tech debido a que este puede monitorear y confirmar la intención de los usuarios a nivel explorador, lo cual permite el desarrollo de métricas ricas para la atención del usuario. El token también permitirá a los usuarios ser recompensados por su compromiso.
TOKENS PARA ATENCIÓN DEL USUARIO.

“El BAT es un token para monetizar nuevamente la atención de los usuarios, incluyendo el usuario en un sistema de juego limpio,” Dijo Eich. “Ese BAT es lo que denomina atención en manera de compromiso de usuarios en una manera poco probable a abusos y recompensar al usuario.” Los usuarios optarán por participar en el sistema.

BAT es lo que Eich llama una “moneda dentro del juego”, un token encima del blockchain de Ethereum. “El juego es exploración en Brave,” afirmó. La atención se mide como vistas de contenido y los ads solo estarán activos en la pestaña activa del explorador. El valor de atención por el ad será calculado basado en duración incremental y pixeles a la vista en proporción con el contenido relevante, antes de cualquier enfrentamiento directo con el ad.

Para posicionamiento, los ads serán emparejados con los intereses de los usuarios usando máquinas locales con un algoritmo de aprendizaje capaz de juzgar el contenido al cual el usuario está prestando atención, en contexto de pestañas, visibilidad y cualquier otra variable no disponible para rastreadores remotos.

El pareamiento será hecho privadamente, sólo en el dispositivo, sin ninguna señal externa. Esto significa menos pero más relevantes y valiosos ads, varios algoritmos de valoración han sido probados con el sistema de donaciones de Brave, el cual dona automáticamente una donación proporcional a la atención dada a una página web.

USUARIOS A COMPENSAR

Cuando los usuarios optan por recibir la publicidad, su atención será monitoreada privada y localmente por el explorador, sin realizar rastreos. Los editores serán compensados basados en BATs. Los usuarios también recibirán una parte de los BATs por participar.

Al mantener la información de manera local, encriptar la data y escudar la identidad del usuario, BAT validará la data de usuarios. Tal valor ha sido ignorado y explotado por intermediarios en el modelo actual de la industria.

UN ECOSISTEMA ROTO

Según Eich, “El ecosistema de publicidad en internet ha sido abrumado por intercambio de ads “intermediarios”, rastreadores de comportamiento y rastreadores de usuarios remotos.”

“Un anfitrión de grupos de intermediarios de terceros evolucionó para ayudar a millones de editores llenar sus espacios de ads y crear ganancias para pagar a sus escritores y periodistas.” Afirmó Eich. “Esos intermediarios inevitablemente abrieron la puerta para demasiadas personas que obtendrán su cuota.”

Como resultado, los editores enfrentan un reporte y canalización pobres, provocando pérdidas en ganancias mientras que por otro lado, el fraude incrementa.

Los usuarios han perdido su privacidad, enfrentan peligros de malware, pagan elevados costos para descargar rastreadores y ads, y finalmente sufren de bajas velocidades. Esto ha llevado a la adopción de software para bloquear ads, lo cual ahora está presente en más de 600 millones de dispositivos móviles y de escritorio.

Brave utiliza lo que Eich llama un acercamiento “anti-nube” permitiendo la confianza en sus exploradores. “Nosotros creemos muy firmemente que debería de haber una compañía alineada con tus intereses y no operar contra los mismos.” agregó.  “Brave está tratando de voltear este sistema de vigilancia completamente. Los usuarios pueden tener su propio google privado en sus dispositivos, protegidos por cortafuegos, para que la data se mantenga en su dispositivo.”

Los grandes exploradores comerciales pertenecen a compañías que quieren publicidad directa o indirecta, por ello poseen conflictos de intereses con sus usuarios.

“Brave busca eliminar este conflicto” afirma Eich. “Queremos vincular nuestro destino completamente a la felicidad de nuestros usuarios. Con nosotros no solo como vigilantes de sus ads, sino posiblemente como su plataforma de datos personal que les ofrezca una ganancia.”

MÁQUINA DE APRENDIZAJE ANONIMA

Brave ya posee un sistema anonimizado de cuentas para realizar las donaciones y pagos a editores basados en su atención. La bóveda segura utiliza el algoritmo ANONIZE para asegurar privacidad de usuarios. Brave ya está midiendo la atención de usuarios en el explorador y distribuyendo donaciones a editores utilizando este sistema. Una cartera BAT será integrada al explorador. Verificación y transacciones serán manejadas por el sistema interno del Brave para proteger la individualidad y privacidad del usuario, de los publicistas, Los editores y los grupos de terceros. El inventario de AD será evaluado y las transacciones serán calculadas de los datos reportados.

El proceso de transferencia y verificación será distribuido completamente en Ethereum, utilizando un canal de estado con cero protocolos de conocimientos para asegurar la privacidad del usuario. Alternamente, las métricas serán añadidas basadas en feedback de los publicistas. Esto permitirá que la privacidad de usuarios sea completa y que los pagos correctos por la publicidad sean enviados a los usuarios y publicistas por medio de la red BAT.

No hay plan para hacer que los token BAT sean intercambiados.

Mientras Brave se mueve a un sistema de micro transacciones descentralizada, los otros desarrolladores usarán su infraestructura de código abierto para desarrollar sus propios casos de uso para el BAT.

El Whitepaper de BAT puede ser conseguido Aquí